La radio del barbero

De vergüenza. No hay otro nombre para calificar la última de la SGAE - la última de las que he tenido conocimiento, que seguro que se me han adelantado -. Si tiene un pequeño negocio, tipo panadería, peluquería o taller de reparaciones, tenga cuidado con lo que escucha en la radio. A no ser que quiera que le pase como al bueno de Esteban Criado, que le han metido un paquete por poner una emisora musical en su barbería.

Resulta que el buen hombre estaba tan tranquilo en su negocio y un buen día se le presenta un delegado de la Sociedad General de Autores y le dice que para tener música puesta tiene que pagar un contrato de 12 euros al mes, o que si no se le caía el pelo - por hacer el símil con su labor -. Así, como suena. Según la Sociedad General de Autores, el pobre barbero está sacando provecho de la música que pone Radiolé. Está claro, la gente va a las barberías a escuchar el último tema de Bisbal. Eso de cortarse el pelo, pasó de moda hace tiempo.

¿Realmente esta cohorte, presidida por Teddy Bautista, vela por los intereses de los editores? ¿No sería más correcto decir que velan por los intereses de sus bolsillos? Que sí, oiga, que me parece genial que la venta de películas pirata esté penada. Pero es que la solución que dan desde la SGAE para combatir contra la piratería no es bajar los precios para que la gente no acuda al top manta, sino que suben los precios para paliar lo que dejan de ganar debido a las copias ilegales.

Pero hay que ir un paso más allá para observar lo chupópteros que pueden llegar a ser. Poner un canon que grava los CD's "porque en ellos se copia material pirata" es un abuso tremendo. Se castiga algo que no ha pasado todavía... y estos señores son los que criticaban a Bush por su "guerra preventiva". Sí, lo se, el símil es un poco exagerado, pero la intención es la misma. Pagamos justos por pecadores. El usuario de a pie, que usa los CD's para guardar datos - fotos, prácticas de clase, discos de rescate para el ordenador... - tiene que rascarse el bolsillo porque a estos señores les da la gana. Pero el colmo de la ridiculez llegó el 2007, cuando se llegó a estudiar en el Congreso la propuesta de colocar un gravamen sobre folios, lápices, bolígrafos, y otros artículos de papelería, porque son susceptibles de ser usados para hacer reproducciones destinadas a un uso comercial [sic].

Mientras estose señores sigan manejando el cotarro como lo hacen, mal nos va a ir. A nosotros que pagamos por tener a salvo nuestros datos, y al pobre barbero de L'Hospitalet, que por amenizarse las monótonas mañanas cortando patillas con una melodía, ha de pagar un impuesto revolucionario.

El futuro de la publicidad

Sinceramente, no es un tema que me apasione, pero no cabe duda que es algo que nos incumbe a todos. La publicidad nos rodea, está en todas partes y se adapta a los nuevos tiempos. Esta mañana, leyendo El País me paré en una noticia que habla precisamente de este tema, de cómo está evolucionando la publicidad.

La verdad es que los datos que ofrecía no dejan lugar a dudas. Internet ha relegado al tercer cajón del podio de los medios favoritos de los anunciantes a la radio. Tampoco es de extrañar. Los anuncios radiofónicos son malos. Muy malos. En el artículo hablaban de que cuesta muy poco hacer un anuncio para este medio, y que por eso no se le da valor. Tampoco es que la publicidad en Internet sea nada del otro mundo. Es más, me atrevería a decir que, en términos de credibilidad, las ondas ofrencen mucha más credibilidad que el ciberespacio. No me cabe la menor duda de que el motivo es la difusión de uno y otro medio.

Otro aspecto clave son las posibilidades que ofrece la red de redes. Desde el molesto banner que salta al abrir una página, a los eventos patrocinados de las redes sociales, pasando por las campañas conjuntas con la televisión. Sí, esos anuncios que te mandan a una página web. Sin embargo, aunque condenados a entenderse, Internet y la televisión todavía andan muy lejos uno de otro. La caja tonta no lo es tanto y sigue siendo el principal medio para la difusión de publicidad. Aunque, según opina el director general de IAB, Antonio Trangott, llegará un día en que quede relagada, tal y como lo ha hecho la radio - de hecho, en algunos países como Inglaterra ya lo ha hecho -.

De lo que no cabe duda, es de que, pese al desplome de la publicidad en lo que va de año, Internet es el único medio que ha continuado su crecimiento. Tarde o temprano, llegará el día en que será el medio más importante de cuantos existan. Es por ello por lo que cabe pensar que por Internet pasa el futuro de la publicidad.

Por un puñado de dólares

Dicen que el dinero cambia a las personas. Yo, que vivo en el maravilloso mundo de los caramelos, en la calle de la piruleta, me resistía a creerlo. Pero cada día estoy más convencido de que, efectivamente, por dinero hay gente que es capaz de vender a su madre. Tal es el caso de nuestro protagonista de hoy.

Cuentan las crónicas que Iván Larriba nació en la localidad sevillana de San José de la Rinconada, donde hizo sus primeros pinitos en el mundo del periodismo en la radio local. Estudió Periodismo en la privada CEADE y fue de aquí a allá hasta que le llegó su gran oportunidad en Onda Giralda: La hora verde. Pronto se ganó el aprecio de los béticos de a pie por contar puntualmente la actualidad y las curiosidades del Real Betis Balompié.

Por aquel entonces, nacía una página web que con el tiempo habría de convertirse en referencia para los aficionados del club de las trece barras: Betisweb. Lo cierto es que al principio hubo feeling entre ambos medios béticos. Iván Larriba, que dirigía La hora verde, era asiduo del foro, y en éste se creó un subforo para hablar del programa. Incluso, ante un conato de suspensión del programa, las manifestaciones de apoyo desde la web se multiplicaban.

Tengo que decir, que en el año 2006 conocí en persona nuestro protagonista. La verdad es que la impresión que me dio no fue nada buena. Yo realizaba prácticas en CRN Giralda y él preparaba la vuelta de La hora verde tras las vacaciones estivales. Recuerdo un mediodía que llegó de Montecastillo, donde el Betis realizaba la pretemporada, y se tiró en una de las sillas y se puso a hablar con ciertos aires de prepotencia. No crucé una palabra con él, pero no me gustó nada.

Pasó el tiempo, y llegó el centenario del Real Betis. Larriba trabajó codo con codo con Julián García de la Borbolla, del que, en un comunicado, dijo que "Ha sido para mí un placer trabajar con Julián García de la Borbolla y Óscar Arredondo. Como director de la hora verde me embarga una gran tristeza con la marcha de estos dos compañeros que han desarrollado una importantísima labor al frente del centenario. Dos caballeros que se marchan sin malas palabras, sin ofensas públicas, sabiendo que por encima de todo está la entidad".

Tras el centenario de la entidad de Heliópolis, Larriba pasó a ser director de comunicación del Real Betis. Y en el Real Betis ya se sabe - y al que no lo sepa, se lo digo yo -, todo lo que huela a ir en contra del máximo accionista es atacado. Iván perdió la dignidad, atacando a aquellos que tanto le habían dado. A Julián García de la Borbolla, de quien había dicho que era un caballero y que daba gusto trabajar con él, lo acusó de intentar sabotear el centenario con una historia de unos quesos que es mejor no reproducir - por lo absurdo de ésta -. Foreros de Betisweb que se han manifestado públicamente contra Manuel Ruiz de Lopera, los mismos a los que antes agradecía su apoyo, han sido ultrajados desde los micrófonos de Radio Betis.

Uno podría pasarse horas y horas relatando las lindezas que suelta por esa boquita que Dios le ha dado. Lamentablemente hace mucho que no escucho Radio Betis. Me niego a escuchar a una persona que ha traicionado a sus principios, a sus "amigos" y su sentimiento bético, simplemente, por un puñado de dólares.