Feliz Borabó: cuando el marketing se pasa de la raya

Todos lo hemos visto. Puede ser el anuncio de estas Navidades. Un grupo de gente que intenta ponerse de acuerdo para quedar para tomarse la típica copichuela. "A ese día le llamamos 'feliz Borabó'", dicen. ¿Pero qué puñetas es eso?

Pues, damas y caballeros, no es más una estrategia de marketing, perfectamente orquestada, y que se pasa de la raya, por lo menos tres pueblos. Y procedemos a explicar por qué.

La campaña fue lanzada el día 1 de este mes de dicciembre. Los telespectadores, confundidos, acuden a Internet a ver qué es eso del Borabó. Los de Vodafone, que lo tenían todo perfectamente coordinado, habían estado en todo. Unos días antes habían creado una entrada en la Wikipedia, habían creado varias páginas web, subido vídeos a Youtube... pero vamos punto por punto.

Al entrar en Wikipedia y buscar Borabó, se nos remitía a un artículo que hablaba sobre una festividad filipina en la que se conmemora la vuelta a casa de los seres queridos. Si buscamos en Google, descubrimo que la único que tiene de cierto es que el término viene de Filipinas. Concretamente es una isla del archipiélago. La entrada fue creada el 26 de noviembre, cinco días antes del lanzamiento de la campaña. Resulta triste que una iniciativa como la Wikipedia, que permite compartir el conocimiento, sea trolleada. Pero mucho más triste es que se haga con el fin de lucrarse.

En Youtube subieron varios vídeos - dos que tenga conocimiento la web en la que he descubierto la información -. El primero remitía al artículo de la Wikipedia, creado por las mismas fechas. El segundo era un montaje del programa 50x15, en el que habían cambiado una de las respuestas por Borabó. Lamentablemente, los vídeos han sido eliminados.

Finalmente, aparecieron unos banners publicitarios que remitían a la página web de la campaña, donde aparecen varias opciones para ir tachando, con el supuesto significado de Borabó, para acabar reconociendo que es una invención.

Según publicaba ElConfidencial.com, “Vodafone ya ha reconocido a este periódico el despropósito que ha resultado su operación “red social”. No hay nota de prensa ni la habrá. Asumen el error y pasan página”.

No cabe duda que en el afán de crear una campaña de marketing viral, Vodafone se ha columpiado. Una cosa es crear una campaña por Internet como hizo MTV con su Amo a Laura, o inventar palabras como hizo Wolkswagen y su Ziritione, y otra muy diferente pasarse de la raya.

Publicidad universal

Ante todo, quiero aclarar que más que una entrada, ésto es una curiosidad. La publicidad es algo universal, que escapa a las fronteras, y la siguiente fotografía es una prueba de ello.

Se trata de una noticia aparecida esta mañana en el portal deportivo Eldesmarque, la cual recogía un presunto interés del Real Betis en un futbolista escocés llamado McArthur. La fuente del citado portal es la edición digital del diario británico The Sun. Para ilustrar la noticia, el portal deportivo español usa una captura de pantalla de la noticia original.

Lo curioso del caso es la publicidad de ambas páginas. Tanto el prestigioso The Sun, como el portal deportivo local Eldesmarque, comparten la misma publicidad - de un producto adelgazante milagroso -. Como vemos, la publicidad, especialmente en Internet, es universal, el mismo anuncio lo encontramos en medios de diversa índole. Curioso, cuanto menos.

El futuro de la publicidad

Sinceramente, no es un tema que me apasione, pero no cabe duda que es algo que nos incumbe a todos. La publicidad nos rodea, está en todas partes y se adapta a los nuevos tiempos. Esta mañana, leyendo El País me paré en una noticia que habla precisamente de este tema, de cómo está evolucionando la publicidad.

La verdad es que los datos que ofrecía no dejan lugar a dudas. Internet ha relegado al tercer cajón del podio de los medios favoritos de los anunciantes a la radio. Tampoco es de extrañar. Los anuncios radiofónicos son malos. Muy malos. En el artículo hablaban de que cuesta muy poco hacer un anuncio para este medio, y que por eso no se le da valor. Tampoco es que la publicidad en Internet sea nada del otro mundo. Es más, me atrevería a decir que, en términos de credibilidad, las ondas ofrencen mucha más credibilidad que el ciberespacio. No me cabe la menor duda de que el motivo es la difusión de uno y otro medio.

Otro aspecto clave son las posibilidades que ofrece la red de redes. Desde el molesto banner que salta al abrir una página, a los eventos patrocinados de las redes sociales, pasando por las campañas conjuntas con la televisión. Sí, esos anuncios que te mandan a una página web. Sin embargo, aunque condenados a entenderse, Internet y la televisión todavía andan muy lejos uno de otro. La caja tonta no lo es tanto y sigue siendo el principal medio para la difusión de publicidad. Aunque, según opina el director general de IAB, Antonio Trangott, llegará un día en que quede relagada, tal y como lo ha hecho la radio - de hecho, en algunos países como Inglaterra ya lo ha hecho -.

De lo que no cabe duda, es de que, pese al desplome de la publicidad en lo que va de año, Internet es el único medio que ha continuado su crecimiento. Tarde o temprano, llegará el día en que será el medio más importante de cuantos existan. Es por ello por lo que cabe pensar que por Internet pasa el futuro de la publicidad.

Por un puñado de dólares

Dicen que el dinero cambia a las personas. Yo, que vivo en el maravilloso mundo de los caramelos, en la calle de la piruleta, me resistía a creerlo. Pero cada día estoy más convencido de que, efectivamente, por dinero hay gente que es capaz de vender a su madre. Tal es el caso de nuestro protagonista de hoy.

Cuentan las crónicas que Iván Larriba nació en la localidad sevillana de San José de la Rinconada, donde hizo sus primeros pinitos en el mundo del periodismo en la radio local. Estudió Periodismo en la privada CEADE y fue de aquí a allá hasta que le llegó su gran oportunidad en Onda Giralda: La hora verde. Pronto se ganó el aprecio de los béticos de a pie por contar puntualmente la actualidad y las curiosidades del Real Betis Balompié.

Por aquel entonces, nacía una página web que con el tiempo habría de convertirse en referencia para los aficionados del club de las trece barras: Betisweb. Lo cierto es que al principio hubo feeling entre ambos medios béticos. Iván Larriba, que dirigía La hora verde, era asiduo del foro, y en éste se creó un subforo para hablar del programa. Incluso, ante un conato de suspensión del programa, las manifestaciones de apoyo desde la web se multiplicaban.

Tengo que decir, que en el año 2006 conocí en persona nuestro protagonista. La verdad es que la impresión que me dio no fue nada buena. Yo realizaba prácticas en CRN Giralda y él preparaba la vuelta de La hora verde tras las vacaciones estivales. Recuerdo un mediodía que llegó de Montecastillo, donde el Betis realizaba la pretemporada, y se tiró en una de las sillas y se puso a hablar con ciertos aires de prepotencia. No crucé una palabra con él, pero no me gustó nada.

Pasó el tiempo, y llegó el centenario del Real Betis. Larriba trabajó codo con codo con Julián García de la Borbolla, del que, en un comunicado, dijo que "Ha sido para mí un placer trabajar con Julián García de la Borbolla y Óscar Arredondo. Como director de la hora verde me embarga una gran tristeza con la marcha de estos dos compañeros que han desarrollado una importantísima labor al frente del centenario. Dos caballeros que se marchan sin malas palabras, sin ofensas públicas, sabiendo que por encima de todo está la entidad".

Tras el centenario de la entidad de Heliópolis, Larriba pasó a ser director de comunicación del Real Betis. Y en el Real Betis ya se sabe - y al que no lo sepa, se lo digo yo -, todo lo que huela a ir en contra del máximo accionista es atacado. Iván perdió la dignidad, atacando a aquellos que tanto le habían dado. A Julián García de la Borbolla, de quien había dicho que era un caballero y que daba gusto trabajar con él, lo acusó de intentar sabotear el centenario con una historia de unos quesos que es mejor no reproducir - por lo absurdo de ésta -. Foreros de Betisweb que se han manifestado públicamente contra Manuel Ruiz de Lopera, los mismos a los que antes agradecía su apoyo, han sido ultrajados desde los micrófonos de Radio Betis.

Uno podría pasarse horas y horas relatando las lindezas que suelta por esa boquita que Dios le ha dado. Lamentablemente hace mucho que no escucho Radio Betis. Me niego a escuchar a una persona que ha traicionado a sus principios, a sus "amigos" y su sentimiento bético, simplemente, por un puñado de dólares.